Ставка на помощь. Рейтинг социальной ответственности российских букмекеров

Большой спорт № апрель 2021 (143)
На российском рынке официально работают 19 букмекерских компаний. По закону они должны делать целевые отчисления на поддержку спортивных организаций. В частности, всероссийских федераций по видам спорта. Однако некоторые компании поддерживают спорт даже в большем объеме, чем того требует государство. Более того, букмекерами создаются благотворительные фонды и инициируются программы, направленные на помощь не только действующим и бывшим спортсменам, но и всем тем, кто находится в социально неблагоприятном положении. Мы составили рейтинг социальной ответственности российских букмекеров, в который включили 10 компаний с самыми значимыми вложениями в спонсорство и благотворительность*.
«Лига Ставок» 
10 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РПЛ
Важнейшая социальная инициатива: Благотворительный фонд «Созвездие Добра»

Первый российский букмекер, начавший легально принимать ставки в интернете, входит в тройку крупнейших в стране и является безусловным лидером в области социальной ответственности. Не случайно в 2020 году именно «Лига Ставок» стала лауреатом престижной премии в области российского бизнеса «Лучшие в России / Компания года» в номинации «Корпоративная социальная ответственность». «Лига Cтавок» – генеральный партнер Российской премьер-лиги по футболу, а также официальный партнер Федерации хоккея России и сборной России по этому виду спорта. В ближайшие пять лет российский букмекер будет выступать официальным спонсором чемпионата мира по хоккею. Поддерживает «Лига Ставок» и менее популярные виды спорта, в частности является генеральным партнером Федерации регби России. 
В 2017 году после смерти основателя «Лиги Ставок» Олега Журавского был создан Благотворительный фонд «Созвездие Добра» его имени. Фонд реализует три программы, направленные на материальную и ресурсную помощь детям, находящимся в сложной жизненной ситуации: спортивную «ЗаПУСК» и образовательные РОСТ и PROЧТЕНИЕ. В связи с распространением COVID-19 в 2020 году была запущена программа «Оператор добра», в рамках которой реализуются проекты «Дети врачей» и «Лига ветеранов спорта».


Ф.О.Н. / «Фонбет»
9 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РФС – сборная России по футболу
Важнейшая социальная инициатива: благотворительная программа «Ставка на добро»

Компания, начавшая заниматься букмекерским бизнесом в далеком 1994 году, лидирует на российском рынке по прибыли и представленности на рынке. «Фонбет» спонсирует сборную России по футболу, КХЛ, а также баскетбольную Единую лигу ВТБ. Из клубов – футбольный ЦСКА, хоккейные «Авангард» и «Спартак». Есть у российского букмекера и контракты с зарубежными клубами: «Фонбет» – беттинг-партнер мадридского Real, PSG и AC Milan на территории России и СНГ. Впрочем, это не столько про социальную ответственность, сколько про раскрутку бренда. 
Непосредственно к теме нашего рейтинга относится благотворительная программа «Ставка на добро». Основанная в 2017 году, она была значительно расширена в пандемию COVID-19. Компания поддерживает различные благотворительные фонды и медицинские организации, а также оказывает помощь незащищенным слоям населения – детям, неполным и многодетным семьям, людям с инвалидностью, ветеранам Великой Отечественной войны и российского спорта. В 2020 году на программу «Ставка на добро» было выделено более 100 млн рублей. Примером социальной ответственности «Фонбет» можно назвать и работающую функцию самоограничения/ самоисключения игрока, которая доступна далеко не у всех букмекеров: по запросу лудомана действие его аккаунта может быть приостановлено. 

Parimatch 
8 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: баскетбольный клуб «Париматч»
Важнейшая социальная инициатива: благотворительный фонд Parimatch Foundation

Лучшим киберспортивным букмекером на церемонии BR Awards, спонсирует сразу четыре клуба Российской премьер-лиги: «Химки», «Тамбов», «Ахмат» и «Сочи». Однако самый интересный спонсорский кейс у букмекера в баскетболе: на базе БК «Находка» в чемпионате России по баскетболу 3х3 среди женщин создан клуб «Париматч». Одноименного клуба в чемпионате страны по игровому виду спорта нет ни у одного отечественного букмекера. Помимо собственной команды, компания спонсирует выступающие в Единой лиге ВТБ «Парму» и «Нижний Новгород».
Кроме того, компания поддерживает несколько федераций по олимпийским видам спорта и является титульным спонсором гандбольного первенства страны среди мужских команд, которое официально называется «Суперлига Париматч – чемпионат России». На международном уровне компания имеет долгосрочный спонсорский контракт с UFС, а амбассадором бренда является Конор Макгрегор. Спонсируются соревнования по велоспорту, триатлону, теннису и другим видам спорта. 
В 2019 году был создан международный благотворительный фонд Parimatch Foundation, реализующий проекты на Украине, в Белоруссии, Казахстане и на Кипре. В частности, оказана поддержка детским домам, детско-юношеским спортивным школам и детям из социально незащищенных семей. В России благотворительная активность компании ниже и носит периодический характер. В частности, летом 2020 года был реализован совместный благотворительный проект с ПФК «Крылья Советов», партнером Parimatch, в рамках которого спортсмены вышли на поле в одном из матчей РПЛ в уникальных футболках, где вместо логотипа бренда была размещена стилизованная надпись «Спасибо врачам» – знак благодарности медицинским работникам за их усилия в борьбе с пандемией коронавируса. Позже эти футболки были проданы на благотворительном аукционе, а вырученные деньги переданы в фонд помощи врачам.

«Олимп»
8 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: Оkko Спорт 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Букмекер с казахстанскими корнями был основан в 2004 году, но легализовался в России лишь восемь лет спустя. Компания является титульным спонсором Футбольной национальной лиги (ФНЛ) и Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ) – второго и третьего по рангу дивизионов чемпионата страны по футболу. Так что болельщики из большинства российских областных центров постоянно встречаются с рекламой «Олимпа». Кроме того, компания спонсирует Суперкубок России – матч, в котором чемпион страны встречается с обладателем Кубка. 
Однако самое громкое партнерское соглашение букмекер заключил не с лигами или клубами, а с Оkko – одним из самых больших онлайн-кинотеатров России. По нему «Олимп» стал спонсором трансляций английской премьер-лиги. Участники сделки отказываются озвучивать конкретную сумму, но эксперты сходятся во мнении, что контракт «Олимпа» с Оkko – самое дорогостоящее спонсорское соглашение среди российских букмекеров, превосходящее контракт «Лиги Ставок» с РПЛ. По условиям сделки букмекер получил право транслировать матчи чемпионата Англии у себя на сайте, что благотворно сказалось на трафике и увеличило число клиентов.

BetBoom
7 баллов
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные клубы «Урал», «Уфа» и «Арсенал»
Важнейшая социальная инициатива: программа «Доступный спорт с детства»
 
Букмекер, основанный в 2002 году под названием Bingo Boom, пережил глобальный ребрендинг. Сменилось даже название – новое призвано привлечь молодую аудиторию. Не случайно в линии компании большое внимание уделяется ставкам на киберспорт. В классическом спорте BetBoom спонсирует Российскую федерацию баскетбола и Всероссийскую федерацию волейбола, а также три клуба футбольной премьер-лиги – «Уфу», «Урал» из Екатеринбурга и тульский «Арсенал». Заключен контракт с Fight Nights Global – крупнейшим российским организатором турниров по смешанным единоборствам. 
На протяжении долгих лет БК BetBoom – партнер Федерации слепых футболистов. Компания реализует благотворительную программу «Доступный спорт с детства», в рамках которой каждый месяц одна из российских школ обеспечивается спортивным инвентарем. В качестве социальной инициативы можно рассмотреть и программу «Ответственная игра». В ее рамках посетителям официального сайта букмекера предлагается пройти тест на зависимость от ставок и даются советы по борьбе с лудоманией. Для российского букмекерского рынка это, прямо скажем, революционно. 

«БЕТСИТИ»
5 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РФС – Кубок России по футболу
Важнейшая социальная инициатива: помощь детским домам Ростовский области

Букмекер из Ростова-на-Дону был основан в 2002 году и в течение долгих лет наращивал клиентскую базу преимущественно в южных регионах России. А также за границей, в первую очередь в странах бывшего СССР и Северной Македонии, куда в 2006 году переехал основатель «БЕТСИТИ» Сергей Самсоненко. Там он активно развивал букмекерский бизнес, а также приобрел футбольный и гандбольный клубы «Вардар». Мужской «Вардар» в 2017 и 2019 годах выиграл гандбольную Лигу чемпионов. Команду в Скопье встречали несколько сотен тысяч человек, а сам Самсоненко стал одним из самых популярных людей в стране. Правда, ненадолго. Российский бизнесмен поддерживал правившую консервативную партию ВМРО, и, после того как она потерпела поражение на выборах, позиции Самсоненко в стране ослабли. Он начал готовиться к возвращению на родину. В частности, организовал несколько инвестиционных проектов в Ростове-на-Дону, а «БЕТСИТИ» заключила пятилетний спонсорский контракт с ЦСКА. Правда, он был досрочно разорван, после чего компания поддержала клуб из родного города – «Ростов». 
Еще одним партнером букмекера является баскетбольный «Локомотив-Кубань». Летом 2020 года «БЕТСИТИ» заключила свой самый крупный спонсорский контракт, став титульным спонсором Кубка России по футболу. Компания транслирует матчи этого турнира у себя на сайте, чего не делают другие букмекеры. Амбассадоры Кубка России Егор Титов, Руслан Нигматуллин и Дмитрий Аленичев выступают также послами «БЕТСИТИ» на время проведения турнира, дают прогнозы. 
Компания сделала денежное пожертвование для организованной фондом «Созвездие добра» «Лиги ветеранов спорта», а также участвовала в других программах помощи ветеранам. В неспортивной области букмекер поддерживает детские дома Ростовской области и помогает отделению медицинской реабилитации для детей с ДЦП.

Winline
5 баллов
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные  клубы «Спартак», «Зенит» и «Краснодар» 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Занимает третье место среди российских букмекеров по объемам годовой выручки. На официальном сайте компании транслируется более тысячи спортивных событий в неделю, что делает его популярным среди болельщиков. В 2016 году Winline стал первым букмекером, который заключил спонсорский контракт с футбольным клубом – им оказался «Спартак», в том сезоне выигравший чемпионский титул. Впоследствии к красно-белым добавились «Зенит» и «Краснодар» – ни один другой букмекер не может похвастать контрактами сразу с тремя российскими топ-клубами. Столь же мощный спонсорский пакет у компании и в мужском баскетболе: она поддерживает два сильнейших клуба страны – ЦСКА и «Химки». Правда, на менее масштабные проекты Winline не разменивается. 
Помимо спорта, букмекер поддерживает интеллектуальные игры. В 2020 году компания спонсировала серию «Что? Где? Когда?», разыгрывая в каждом телевизионном выпуске денежный приз в размере 1 млн рублей.

Tennisi.bet
1 балл
Самый значимый спонсорский контракт: ВХЛ 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Легально работающая в России с 2009 года компания не входит в десятку крупнейших в России, однако ее название хорошо известно отечественным болельщикам. Раскрутиться помог удачный выбор бренд-амбассадоров. Сначала таковым был Юрий Дудь, а с 2019 года – 
Евгений Савин. Бывший игрок премьер-лиги и самый популярный футбольный YouTube-блогер страны постоянно напоминает о Tennisi.bet зрителям своего канала и активно участвует в проводимых букмекером 
мероприятиях. 
В профессиональном спорте «вотчиной» компании стал хоккей – Tennisi.bet спонсирует Высшую хоккейную лигу, второй по рангу дивизион чемпионата страны. Отдельный контракт заключен с тольяттинской 
«Ладой». Двукратный чемпион России сейчас выступает в ВХЛ, где является одним из лидеров по посещаемости. Tennisi.bet даже разместила несколько роликов о «Ладе» на своем канале на YouTube. 

«1xСтавка»
1 балл
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные клубы «Локомотив» и «Динамо»
Важнейшая социальная инициатива: нет информации
Компания, сайт которой занимает второе место по посещаемости среди российских букмекеров, является спонсором московских футбольных клубов «Локомотив» и «Динамо». Правда, на игровой форме этих клубов размещен логотип 1xBet, запрещенной в России букмекерской конторы, принимающей ставки от игроков со всего мира и не платящей налоги в нашей стране. Представители «1xСтавка» утверждают, что 1xBet – это просто англоязычный вариант названия их компании. Однако Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает иначе: клубы и букмекер подвергались штрафным санкциям за рекламу 1xBet. Есть вопросы к 1xBet и у Следственного комитета России: считающиеся создателями компании жители Брянска Роман Семиохин, Дмитрий Казорин и Сергей Каршков объявлены в международный розыск.
В отличие от других крупных букмекеров «1xСтавка» не заморачивается благотворительными проектами и социальными инициативами – программ помощи малоимущим, страдающим серьезными заболеваниями или инвалидам у компании нет. Правда, ее международный собрат вносит некоторый вклад в интеллектуальное развитие россиян, активно продвигаясь на различных стриминговых платформах. Так что, если вы захотите посмотреть пиратскую версию нового фильма, с большой вероятностью наткнетесь на рекламу 1xBet.

«Марафон»
1 балл
Самый значимый спонсорский контракт: футбольный клуб «Ротор»
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Болельщики со стажем прекрасно помнят эту компанию – в середине 2000-х годов «Марафон» занимал около 50% российского рынка. Однако в 2009-м компания не смогла переоформить лицензию на букмекерскую деятельность. Владельцы «Марафона» Леонид и Алла Бурые объясняли неожиданно возникшие проблемы происками конкурентов, в течение нескольких лет судились с Федеральной налоговой службой и за это время потеряли большую часть клиентов. Лицензию «Марафон» вернул, однако руководство компании решило закрыть наземные точки и перебралось в Великобританию, чтобы развивать бизнес оттуда. Получилось неплохо: у компании хорошие позиции в странах бывшего СССР, Западной Европе и Латинской Америке. Она является спонсором Manchester City, Sevilla, Girona, львовских «Карпат» и нескольких топ-клубов Перу и Чили. 
В России не имеющий наземных пунктов приема ставок «Марафон» с 2019 года постепенно увеличивает долю онлайн-рынка, но до позиций, которые компания занимала лет 15 назад, далеко. Единственный крупный спонсорский контракт заключен с волгоградским «Ротором».

* Социальная ответственность и общественная полезность букмекерских компаний оценивается по 10-балльной шкале. 
Лидер рейтинга удостоился максимальной оценки в 10 баллов. Баллы остальных участников рассчитаны исходя от отставания от лидера.