Большой спорт. Сентябрь 2023
Актуальный номер

Ставка на помощь. Рейтинг социальной ответственности российских букмекеров

Большой спорт. Апрель 2021
На российском рынке официально работают 19 букмекерских компаний. По закону они должны делать целевые отчисления на поддержку спортивных организаций. В частности, всероссийских федераций по видам спорта. Однако некоторые компании поддерживают спорт даже в большем объеме, чем того требует государство. Более того, букмекерами создаются благотворительные фонды и инициируются программы, направленные на помощь не только действующим и бывшим спортсменам, но и всем тем, кто находится в социально неблагоприятном положении. Мы составили рейтинг социальной ответственности российских букмекеров, в который включили 10 компаний с самыми значимыми вложениями в спонсорство и благотворительность*.
«Лига Ставок» 
10 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РПЛ
Важнейшая социальная инициатива: Благотворительный фонд «Созвездие Добра»

Первый российский букмекер, начавший легально принимать ставки в интернете, входит в тройку крупнейших в стране и является безусловным лидером в области социальной ответственности. Не случайно в 2020 году именно «Лига Ставок» стала лауреатом престижной премии в области российского бизнеса «Лучшие в России / Компания года» в номинации «Корпоративная социальная ответственность». «Лига Cтавок» – генеральный партнер Российской премьер-лиги по футболу, а также официальный партнер Федерации хоккея России и сборной России по этому виду спорта. В ближайшие пять лет российский букмекер будет выступать официальным спонсором чемпионата мира по хоккею. Поддерживает «Лига Ставок» и менее популярные виды спорта, в частности является генеральным партнером Федерации регби России. 
В 2017 году после смерти основателя «Лиги Ставок» Олега Журавского был создан Благотворительный фонд «Созвездие Добра» его имени. Фонд реализует три программы, направленные на материальную и ресурсную помощь детям, находящимся в сложной жизненной ситуации: спортивную «ЗаПУСК» и образовательные РОСТ и PROЧТЕНИЕ. В связи с распространением COVID-19 в 2020 году была запущена программа «Оператор добра», в рамках которой реализуются проекты «Дети врачей» и «Лига ветеранов спорта».


Ф.О.Н. / «Фонбет»
9 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РФС – сборная России по футболу
Важнейшая социальная инициатива: благотворительная программа «Ставка на добро»

Компания, начавшая заниматься букмекерским бизнесом в далеком 1994 году, лидирует на российском рынке по прибыли и представленности на рынке. «Фонбет» спонсирует сборную России по футболу, КХЛ, а также баскетбольную Единую лигу ВТБ. Из клубов – футбольный ЦСКА, хоккейные «Авангард» и «Спартак». Есть у российского букмекера и контракты с зарубежными клубами: «Фонбет» – беттинг-партнер мадридского Real, PSG и AC Milan на территории России и СНГ. Впрочем, это не столько про социальную ответственность, сколько про раскрутку бренда. 
Непосредственно к теме нашего рейтинга относится благотворительная программа «Ставка на добро». Основанная в 2017 году, она была значительно расширена в пандемию COVID-19. Компания поддерживает различные благотворительные фонды и медицинские организации, а также оказывает помощь незащищенным слоям населения – детям, неполным и многодетным семьям, людям с инвалидностью, ветеранам Великой Отечественной войны и российского спорта. В 2020 году на программу «Ставка на добро» было выделено более 100 млн рублей. Примером социальной ответственности «Фонбет» можно назвать и работающую функцию самоограничения/ самоисключения игрока, которая доступна далеко не у всех букмекеров: по запросу лудомана действие его аккаунта может быть приостановлено. 

Parimatch 
8 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: баскетбольный клуб «Париматч»
Важнейшая социальная инициатива: благотворительный фонд Parimatch Foundation

Лучшим киберспортивным букмекером на церемонии BR Awards, спонсирует сразу четыре клуба Российской премьер-лиги: «Химки», «Тамбов», «Ахмат» и «Сочи». Однако самый интересный спонсорский кейс у букмекера в баскетболе: на базе БК «Находка» в чемпионате России по баскетболу 3х3 среди женщин создан клуб «Париматч». Одноименного клуба в чемпионате страны по игровому виду спорта нет ни у одного отечественного букмекера. Помимо собственной команды, компания спонсирует выступающие в Единой лиге ВТБ «Парму» и «Нижний Новгород».
Кроме того, компания поддерживает несколько федераций по олимпийским видам спорта и является титульным спонсором гандбольного первенства страны среди мужских команд, которое официально называется «Суперлига Париматч – чемпионат России». На международном уровне компания имеет долгосрочный спонсорский контракт с UFС, а амбассадором бренда является Конор Макгрегор. Спонсируются соревнования по велоспорту, триатлону, теннису и другим видам спорта. 
В 2019 году был создан международный благотворительный фонд Parimatch Foundation, реализующий проекты на Украине, в Белоруссии, Казахстане и на Кипре. В частности, оказана поддержка детским домам, детско-юношеским спортивным школам и детям из социально незащищенных семей. В России благотворительная активность компании ниже и носит периодический характер. В частности, летом 2020 года был реализован совместный благотворительный проект с ПФК «Крылья Советов», партнером Parimatch, в рамках которого спортсмены вышли на поле в одном из матчей РПЛ в уникальных футболках, где вместо логотипа бренда была размещена стилизованная надпись «Спасибо врачам» – знак благодарности медицинским работникам за их усилия в борьбе с пандемией коронавируса. Позже эти футболки были проданы на благотворительном аукционе, а вырученные деньги переданы в фонд помощи врачам.

«Олимп»
8 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: Оkko Спорт 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Букмекер с казахстанскими корнями был основан в 2004 году, но легализовался в России лишь восемь лет спустя. Компания является титульным спонсором Футбольной национальной лиги (ФНЛ) и Профессиональной футбольной лиги (ПФЛ) – второго и третьего по рангу дивизионов чемпионата страны по футболу. Так что болельщики из большинства российских областных центров постоянно встречаются с рекламой «Олимпа». Кроме того, компания спонсирует Суперкубок России – матч, в котором чемпион страны встречается с обладателем Кубка. 
Однако самое громкое партнерское соглашение букмекер заключил не с лигами или клубами, а с Оkko – одним из самых больших онлайн-кинотеатров России. По нему «Олимп» стал спонсором трансляций английской премьер-лиги. Участники сделки отказываются озвучивать конкретную сумму, но эксперты сходятся во мнении, что контракт «Олимпа» с Оkko – самое дорогостоящее спонсорское соглашение среди российских букмекеров, превосходящее контракт «Лиги Ставок» с РПЛ. По условиям сделки букмекер получил право транслировать матчи чемпионата Англии у себя на сайте, что благотворно сказалось на трафике и увеличило число клиентов.

BetBoom
7 баллов
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные клубы «Урал», «Уфа» и «Арсенал»
Важнейшая социальная инициатива: программа «Доступный спорт с детства»
 
Букмекер, основанный в 2002 году под названием Bingo Boom, пережил глобальный ребрендинг. Сменилось даже название – новое призвано привлечь молодую аудиторию. Не случайно в линии компании большое внимание уделяется ставкам на киберспорт. В классическом спорте BetBoom спонсирует Российскую федерацию баскетбола и Всероссийскую федерацию волейбола, а также три клуба футбольной премьер-лиги – «Уфу», «Урал» из Екатеринбурга и тульский «Арсенал». Заключен контракт с Fight Nights Global – крупнейшим российским организатором турниров по смешанным единоборствам. 
На протяжении долгих лет БК BetBoom – партнер Федерации слепых футболистов. Компания реализует благотворительную программу «Доступный спорт с детства», в рамках которой каждый месяц одна из российских школ обеспечивается спортивным инвентарем. В качестве социальной инициативы можно рассмотреть и программу «Ответственная игра». В ее рамках посетителям официального сайта букмекера предлагается пройти тест на зависимость от ставок и даются советы по борьбе с лудоманией. Для российского букмекерского рынка это, прямо скажем, революционно. 

«БЕТСИТИ»
5 баллов
Самый значимый спонсорский контракт: РФС – Кубок России по футболу
Важнейшая социальная инициатива: помощь детским домам Ростовский области

Букмекер из Ростова-на-Дону был основан в 2002 году и в течение долгих лет наращивал клиентскую базу преимущественно в южных регионах России. А также за границей, в первую очередь в странах бывшего СССР и Северной Македонии, куда в 2006 году переехал основатель «БЕТСИТИ» Сергей Самсоненко. Там он активно развивал букмекерский бизнес, а также приобрел футбольный и гандбольный клубы «Вардар». Мужской «Вардар» в 2017 и 2019 годах выиграл гандбольную Лигу чемпионов. Команду в Скопье встречали несколько сотен тысяч человек, а сам Самсоненко стал одним из самых популярных людей в стране. Правда, ненадолго. Российский бизнесмен поддерживал правившую консервативную партию ВМРО, и, после того как она потерпела поражение на выборах, позиции Самсоненко в стране ослабли. Он начал готовиться к возвращению на родину. В частности, организовал несколько инвестиционных проектов в Ростове-на-Дону, а «БЕТСИТИ» заключила пятилетний спонсорский контракт с ЦСКА. Правда, он был досрочно разорван, после чего компания поддержала клуб из родного города – «Ростов». 
Еще одним партнером букмекера является баскетбольный «Локомотив-Кубань». Летом 2020 года «БЕТСИТИ» заключила свой самый крупный спонсорский контракт, став титульным спонсором Кубка России по футболу. Компания транслирует матчи этого турнира у себя на сайте, чего не делают другие букмекеры. Амбассадоры Кубка России Егор Титов, Руслан Нигматуллин и Дмитрий Аленичев выступают также послами «БЕТСИТИ» на время проведения турнира, дают прогнозы. 
Компания сделала денежное пожертвование для организованной фондом «Созвездие добра» «Лиги ветеранов спорта», а также участвовала в других программах помощи ветеранам. В неспортивной области букмекер поддерживает детские дома Ростовской области и помогает отделению медицинской реабилитации для детей с ДЦП.

Winline
5 баллов
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные  клубы «Спартак», «Зенит» и «Краснодар» 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Занимает третье место среди российских букмекеров по объемам годовой выручки. На официальном сайте компании транслируется более тысячи спортивных событий в неделю, что делает его популярным среди болельщиков. В 2016 году Winline стал первым букмекером, который заключил спонсорский контракт с футбольным клубом – им оказался «Спартак», в том сезоне выигравший чемпионский титул. Впоследствии к красно-белым добавились «Зенит» и «Краснодар» – ни один другой букмекер не может похвастать контрактами сразу с тремя российскими топ-клубами. Столь же мощный спонсорский пакет у компании и в мужском баскетболе: она поддерживает два сильнейших клуба страны – ЦСКА и «Химки». Правда, на менее масштабные проекты Winline не разменивается. 
Помимо спорта, букмекер поддерживает интеллектуальные игры. В 2020 году компания спонсировала серию «Что? Где? Когда?», разыгрывая в каждом телевизионном выпуске денежный приз в размере 1 млн рублей.

Tennisi.bet
1 балл
Самый значимый спонсорский контракт: ВХЛ 
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Легально работающая в России с 2009 года компания не входит в десятку крупнейших в России, однако ее название хорошо известно отечественным болельщикам. Раскрутиться помог удачный выбор бренд-амбассадоров. Сначала таковым был Юрий Дудь, а с 2019 года – 
Евгений Савин. Бывший игрок премьер-лиги и самый популярный футбольный YouTube-блогер страны постоянно напоминает о Tennisi.bet зрителям своего канала и активно участвует в проводимых букмекером 
мероприятиях. 
В профессиональном спорте «вотчиной» компании стал хоккей – Tennisi.bet спонсирует Высшую хоккейную лигу, второй по рангу дивизион чемпионата страны. Отдельный контракт заключен с тольяттинской 
«Ладой». Двукратный чемпион России сейчас выступает в ВХЛ, где является одним из лидеров по посещаемости. Tennisi.bet даже разместила несколько роликов о «Ладе» на своем канале на YouTube. 

«1xСтавка»
1 балл
Самые значимые спонсорские контракты: футбольные клубы «Локомотив» и «Динамо»
Важнейшая социальная инициатива: нет информации
Компания, сайт которой занимает второе место по посещаемости среди российских букмекеров, является спонсором московских футбольных клубов «Локомотив» и «Динамо». Правда, на игровой форме этих клубов размещен логотип 1xBet, запрещенной в России букмекерской конторы, принимающей ставки от игроков со всего мира и не платящей налоги в нашей стране. Представители «1xСтавка» утверждают, что 1xBet – это просто англоязычный вариант названия их компании. Однако Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает иначе: клубы и букмекер подвергались штрафным санкциям за рекламу 1xBet. Есть вопросы к 1xBet и у Следственного комитета России: считающиеся создателями компании жители Брянска Роман Семиохин, Дмитрий Казорин и Сергей Каршков объявлены в международный розыск.
В отличие от других крупных букмекеров «1xСтавка» не заморачивается благотворительными проектами и социальными инициативами – программ помощи малоимущим, страдающим серьезными заболеваниями или инвалидам у компании нет. Правда, ее международный собрат вносит некоторый вклад в интеллектуальное развитие россиян, активно продвигаясь на различных стриминговых платформах. Так что, если вы захотите посмотреть пиратскую версию нового фильма, с большой вероятностью наткнетесь на рекламу 1xBet.

«Марафон»
1 балл
Самый значимый спонсорский контракт: футбольный клуб «Ротор»
Важнейшая социальная инициатива: нет информации

Болельщики со стажем прекрасно помнят эту компанию – в середине 2000-х годов «Марафон» занимал около 50% российского рынка. Однако в 2009-м компания не смогла переоформить лицензию на букмекерскую деятельность. Владельцы «Марафона» Леонид и Алла Бурые объясняли неожиданно возникшие проблемы происками конкурентов, в течение нескольких лет судились с Федеральной налоговой службой и за это время потеряли большую часть клиентов. Лицензию «Марафон» вернул, однако руководство компании решило закрыть наземные точки и перебралось в Великобританию, чтобы развивать бизнес оттуда. Получилось неплохо: у компании хорошие позиции в странах бывшего СССР, Западной Европе и Латинской Америке. Она является спонсором Manchester City, Sevilla, Girona, львовских «Карпат» и нескольких топ-клубов Перу и Чили. 
В России не имеющий наземных пунктов приема ставок «Марафон» с 2019 года постепенно увеличивает долю онлайн-рынка, но до позиций, которые компания занимала лет 15 назад, далеко. Единственный крупный спонсорский контракт заключен с волгоградским «Ротором».

* Социальная ответственность и общественная полезность букмекерских компаний оценивается по 10-балльной шкале. 
Лидер рейтинга удостоился максимальной оценки в 10 баллов. Баллы остальных участников рассчитаны исходя от отставания от лидера.


Еще в номере