Стадион для каждого.

Досье \ Стадион «Калининград»

• Построен специально для проведения матчей чемпионата мира по футболу FIFA 2018
• Вместимость – 35 000 человек
• Площадь территории – 24,4 га
• Является домашней площадкой ФК «Балтика»
• Дважды признан лучшим стадионом России по версии Sport Business Awards

Территория между двумя рукавами реки Преголи издавна называется в Калининграде островом. В XVIII веке на ней были разбиты плантации шелковицы, а в советское время вырос спальный район. В 2018 году именно это место стало новой точкой роста: к чемпионату мира по футболу здесь возвели крупнейшее спортивное сооружение самого западного региона России.

Имея форму прямоугольника с закругленными краями, стадион похож на диковинный корабль, который пришвартовался у берегов Балтики, бросил якорь в непосредственной близости от реки Преголи. Диковинный потому, что до 2018 года Калининград не был особо футбольным. Стать одной из столиц мундиаля-2018, конечно, было для города «выходом из зоны комфорта», говоря модным коуческим языком. Это принесло новые вызовы и новые возможности. Спустя пять лет после большого футбольного праздника арена между ними и балансирует – успешно функционирует как коммерческий объект, перед которым стоит задача монетизации деятельности, диверсификации доходов, и активно развивает социальную концепцию «Стадион “Калининград” – стадион для каждого!».

Все на матч!

20 мая этого года «Калининград» вновь взревел, как это было в июне 2018-го во время матча сборных Нигерии и Хорватии, ставшей затем вице-чемпионом мундиаля. На арене прошла игра за выход в РПЛ между калининградской «Балтикой», для которой это домашний стадион, и казанским «Рубином». Встреча, собравшая 32 682 болельщика, стала самой посещаемой в нынешнем сезоне Первой лиги. Увы, в тот вечер «Калининград» загорелся красным, символизирующим поражение домашней команды. Подсветки стадиона в соответствии с результатами матчей «Балтики» – новый «декор» стадиона. Зеленый отображает ­ничью, а синий – победу.

Уступив «Рубину», «Балтика» все равно вышла в Премьер-лигу по итогам сезона и таким образом вернулась в элитный дивизион спустя 25 лет. Так что теперь «Калининграду», имеющему статус «Стадион UEFA 4-й категории», предстоит впервые принимать матчи РПЛ. Еще одним знаковым дебютом станет турнир в июне по направлениям фиджитал-спорта: футболу, волейболу, MMA и баскетболу.

Добро пожаловать в парк

На стадионе «Калининград» спортивную инфраструктуру, построенную к чемпионату мира по футболу 2018 года, не только используют, но и развивают. Сегодня «Калининград» намного больше, чем футбольный стадион. Это многофункциональный спортивный комплекс и парк, самый большой в своем регионе, куда пускают не только во время матчей с фанатским ID, но и совершенно бесплатно всех желающих с 09:00 до 22:00.

При стадионе работают пять спортивных школ, открытие шестой запланировано на сентябрь. И это именно социальные проекты. На площади почти в 20 га к услугам всех адептов здорового, активного образа жизни 14 спортивных площадок, которые предлагают памп-трек, беговую дорожку, центр уличного баскетбола, зоны воркаута, кроссфита и силовых тренажеров, трассы для диск-гольфа, теннисные корты с покрытием «хард», поле для мини-футбола с искусственным газоном, треки для колесного спорта, а также зоны для детей. Показательно, что именно на «Калининграде» появилась первая в России официальная площадка для страйкбола – командной военно-тактической игры, включенной во Всероссийский реестр видов спорта в 2020-м.

Кроме того, здесь создано уникальное пространство паблик-арта, соединившего спорт и искусство. Эта идея принадлежит местному куратору Александре Медведевой. Летом в парке по субботам устраиваются кинопоказы, зрителями которых в прошлом году стали 12 тыс. человек, а зимой работала резиденция Деда Мороза, все новогодние праздники приглашавшая к себе совершенно бесплатно.

«Калининград» также площадка для корпоративного спорта. Стадион запускает ежегодный турнир «Лига чемпионов бизнеса», где будут сражаться любительские и профессиональные команды предприятий города и области. П­ервый турнир пройдет уже этим летом 7–5 июля. Как отмечает генеральный директор стадиона Владимир Савин: «На нашем объекте безвозмездно спортом занимаются более 70% сотрудников. Мы создали для этого все условия. Есть такое исследование: 1 рубль, инвестированный в корпоративный спорт, повышает продуктивность сотрудников, снижает заболеваемость и таким образом приносит 4 рубля».

Внося один из самых значительных вкладов в развитие массового спорта в регионе, «Калининград» инициировал социальный проект «Балтийское долголетие» для людей старшего возраста. Сегодня он предлагает занятия по семи направлениям: йога, цигун, гимнастика, настольный теннис, танцы, комплекс упражнений «Здоровая спина» и северная ходьба. Его активными участниками являются более 300 человек. Проект уже вышел за пределы стадиона и был перенесен еще на два объекта.

Для комфортного передвижения по территории «Калининграда» разработана понятная и эффектная навигация. Ориентироваться посетителям помогают еще и добровольцы из проекта «Спортивный волонтер», который развивает стадион без привлечения какого-либо государственного финансирования. Они же проводят и тренировки в парке на свежем воздухе для всех желающих. Так что у территории между двумя рукавами реки Преголи отныне новое предназначение – быть местом, где спорт становится максимально доступным, по-настоящему мас­совым.

Секции, экскурсии, мерч и свадьбы

Владимир Савин, генеральный директор арены, в юности играл не в футбол, а в гандбол – входил в юношескую и молодежную сборные страны. Однако профессионального гандбола пока в Калининграде нет, но уже имеется детская секция по мини-гандболу при стадионе – под тренировки маленьких спортсменов отдана зона разминки футболистов.

Для детских тренировок арена предоставляет свои помещения на безвозмездной основе. Но на занятиях своего спортивного клуба «Наследие» зарабатывает. Именно монетизация деятельности и диверсификация доходов позволили «Калининграду» дважды стать лауреатом Sport Business Awards и получить премию SportsFacilities 2023. Так, на коммерческой основе здесь можно заниматься фехтованием, хоккеем, теннисом и единоборствами. На прилегающей к стадиону территории расположены две лучших в регионе трассы для картинга – детская и взрослая. Заезды на них – еще один из важных источников дохода.

По стадиону организовываются экскурсии, посвященные мундиалю-2018. В их программе – просмотр фильма о строительстве арены, выходы на кромку поля и верхний ярус трибун, откуда открывается панорамный вид на чашу арены, посещение зала спортивной славы и раздевалки, где готовились к матчам звезды мирового футбола. Такая экскурсионная программа пользуется популярностью как у жителей региона, так и туристов. И, конечно, мало кто уходит без сувениров. У арены есть свой маскот – бетонная свая Эдик, яркий, забавный персонаж, который уже полюбился калининградцам. Арена, расположенная между двумя рукавами рек, стоит на 50 тысячах бетонных свай, отсюда и выбор талисмана. Имеется у «Калининграда» и мерч, который, по словам Владимира Савина, помогает поднять чек во время экскурсий на 50%.

Ну а те, кто хочет размаха, может снять стадион под собственное торжество. Например, свадьбу. Признаться в любви партнеру и футболу можно прямо на огромном футбольном поле. И так символически забить один из самых важных голов в своей жизни.