У кого из топовых футболистов самые крутые часы

Большой спорт №7-8 (124)
Текст: Наталья Шастик
Наряду с автомобилями, мотоциклами и яхтами дорогие часы – обязательный атрибут успеха. И несмотря на то что до недавнего времени часовые марки как-то боялись заключать рекламные контракты с футболистами (тем более что на поле носить часы им категорически запрещено), последние всегда были их преданными клиентами и друзьями. Изучая запястья топовых игроков, можно многое понять про них самих.
Пожалуй, швейцарская часовая марка Hublot, спонсор FIFA с 2010 года и как минимум до 2022-го, нынешним чемпионатом осталась довольна. Добавленное время на матчах объявляли так часто, что в памяти у болельщиков наверняка отчетливо отпечаталось полукруглое табло для арбитров с брендингом Hublot, на котором указывались дополнительные минуты и замены игроков. Не заметить и не запомнить его было невозможно.

36 судей, окольцованных Hublot

Дизайн этого табло – отсылка к корпусу модели Big Bang, визитной карточки бренда, продажи которой неуклонно растут после того, как Hublot «пошла» в футбол. В том же корпусе были сделаны и часы, ставшие официальными на Кубке мира – 2018 – Big Bang Referee 2018 World Cup Russia, выпущенные ограниченным тиражом в 2018 экземпляров (часовые марки любят символически лимитировать свои серии). Их в обязательном порядке надевали на каждый матч все 36 главных судей чемпионата, причем делали это не только ради прописанной в контракте любви к спонсору FIFA – часы еще и в буквальном смысле помогали им судить, наглядно демонстрируя, что классические часовые бренды тоже способны на создание умных гаджетов.

Как Hublot, люксовый производитель, входящий в империю LVMH, заключив контракт с FIFA, привнес в самый массовый в мире спорт толику гламура, так и футбол явно актуализировал марку, не только сделал ее по-настоящему всемирно известной, но и заставил начать осваивать новые сферы – именно ради FIFA бренд сделал свои первые «умные» часы. Big Bang Referee 2018 FIFA World Cup Russia внешне могут выглядеть как обыкновенные аналоговые (более того, такой режим их циферблат выбирает по умолчанию), но на самом деле это маленький компьютер, работающий под управлением Wear OS и подключенный к информационной системе мундиаля. Часы способны напомнить владельцу о матче за 15 минут до начала, следить за статистикой всех игр (оперативно сообщая о желтых и красных карточках, заменах игроков) и даже менять дизайн циферблата в соответствии с цветами выбранной команды. Но главное – они, как и положено во время футбола, умеют искренне радоваться голу – часы вибрируют на запястье, когда мяч пересекает линию ворот, и даже наглядно сообщают о случившемся надписью «Goal». И в этом году Hublot опять грех жаловаться – уже во время матча открытия, когда Россия так показательно разгромила Саудовскую Аравию, аргентинский судья Нестор Питана в полной мере протестировал возможности смарт-модели: как мы все по-прежнему помним, в течение игры ей пришлось вибрировать на его запястье аж 5 раз, и все в пользу хозяев турнира.

Hublot стала первой часовой маркой, которая решилась на столь полномасштабное сотрудничество с FIFA. Часовщики, конечно, давно присутствуют в спорте (Omega, например, выступает хронометристом Олимпиад с 1932 года, Rolex поддерживает теннис, яхтинг, авто- и мотоспорт, гольф и конные турниры), но никогда никому не приходило в голову размещать свои логотипы на футбольных стадионах. И наверняка дело здесь не только в презрении ко всему массовому (все-таки такие бренды, как Hublot или Rolex, производят свою продукцию для ограниченного и состоятельного круга клиентов), но и в деньгах: известно, что партнерство с FIFA или UEFA весьма затратно.

Однако, как уверяет Жан-Клод Бивер, экс-президент Hublot, а ныне глава часового подразделения LVMH (марка была приобретена французским люксовым концерном в 2008 году), эти затраты более чем оправданны. За 12 лет, прошедшие с того времени, как марка начала свою глобальную кампанию Hublot loves football, предполагающую сотрудничество с UEFA, FIFA и некоторыми футбольными клубами, объемы продаж у нее возросли с 30 млн швейцарских франков до 500 млн. Более того, именно через футбол марка собирается укреплять свои позиции на важнейшем китайском рынке (тем более что глава Китая Си Цзиньпин уже провозгласил развитие футбола одним из национальных приоритетов и намерен как заполучить к себе Кубок мира, так и выиграть его). По словам Бивера, из 10 проданных в мире часов 5–6 моделей сегодня покупают китайцы, а Hublot пока продает им только одну, то есть перспективы для роста тут огромны. Контракт с одним из ведущих азиатских клубов Guangzhou Evergrande Taobao марка подписала еще в 2014 году и надеется благодаря ему стать в Китае люксовым часовым брендом № 1.

Роналду и его лучшие друзья – бриллианты
Вторая по активности на футбольных просторах часовая марка – TAG Heuer, тоже, кстати, входящая в империю LVMH и потому не стесненная в бюджетах на громкие маркетинговые акции. В 2014 году ее амбассадором стал Криштиану Роналду, который не только многократный обладатель «Золотого мяча», но и спортсмен с самым большим количеством «фолловеров» в социальных сетях – совокупная аудитория его Instagram, Facebook и Twitter составляет 330 млн человек (по подсчетам платформы Hookit, коммерческая польза каждого поста португальца для спонсоров оценивается в 1,6 млн долларов). Сколько именно заработал на сотрудничестве с Роналду TAG Heuer, Жан-Клод Бивер, курирующий также и маркетинговую политику этого бренда, не раскрывает, но признается, что этот футболист нужен марке в том числе для общения с «миллениалами», которые, как известно, больше доверяют соцсетям, чем обычным средствам информации. На запястье Роналду можно увидеть самые разные модели: TAG Heuer – как настоящее произведение высокой механики Carrera Mikotourbillon S стоимостью 175 тыс. евро, так и кварцевые TAG Heuer Formula 1 Cristiano Ronaldo CR7 Limited Edition за 1500 евро, и, конечно, TAG Heuer Connected, первые смарт-часы в портфолио бренда, также созданные, как и у Hublot, на базе Wear OS (1500 евро).

Но Роналду слишком хорошо зарабатывает и очень любит дорогие игрушки, чтобы периодически не радовать себя моделями каких-нибудь других брендов. Причем своей любовью к часам он готов делиться. Так это было в 2014 году, когда в честь десятой победы Real Madrid в Лиге чемпионов, которая к тому же состоялась на лиссабонском стадионе Estádio da Luz, португалец купил в подарок каждому товарищу по команде Bvlgari за 8200 евро с гравировкой La Décima («Десятая»), собственными инициалами и номером CR7, а также именем игрока. У самого же футболиста собрана неплохая коллекция, в которой можно найти весьма необычные экземпляры – например, брутальные Meccaniche Veloci 1984 Ferrari 308 GTB/GTS Quattrovalvole (на сайте бренда Роналду до сих пор представлен как друг № 1, несмотря на контракт с TAG Heuer) и ослепляющие сиянием своих бриллиантов ювелирные Jacob & Co H24 за 120 тыс. евро. Пожалуй, если такие модели действительно нравятся нападающему Real Madrid, то TAG Heuer для него скучноват, но чего только не потерпишь ради хорошего рекламного контракта – из 33 млн евро ежегодных рекламных денег часовой бренд приносит Роналду 1 млн, существенно больше лишь у Nike с его 30 млн.

Впрочем, TAG Heuer тоже не хранит верность португальцу – сегодня в портфолио марки целая собственная коллекция футболистов: есть здесь и «баварец» Матс Хуммельс (на него возложена почетная миссия рекламировать культовые для бренда квадратные TAG Heuer Monaco), и вся бундеслига, а также ее японская звезда Синдзи Кагава, испанская лига и английская премьер-лига, американская высшая футбольная лига и китайская суперлига. Сколько на все эти контракты тратят TAG Heuer, даже страшно представить!

Каземиро против Месси за часы Audemars Piguet
Главный соперник Роналду в продолжающейся несколько лет битве за «Золотой мяч» Лионель Месси – большой друг Audemars Piguet (у него контракт аж с 2010 года). Часы этой марки футболисты вообще любят (иметь на запястье Audemars Piguet и еще Rolex считается своего рода атрибутом успеха), и из наших игроков их, например, охотно демонстрирует в соцсетях и во время светских раутов Федор Смолов – у него титановые Audemars Piguet Royal Oak Concept Tourbillon (такие же, как у рэпера Тимати).

Месси всегда подчеркивал, что искренне любит продукцию AP за мужской дизайн и культовый восьмиугольный безель. Похоже, это чистая правда – сотрудничество с AP не приносит аргентинцу, зарабатывающему ежегодно 30 млн евро на рекламных контрактах, басно­словных сумм, часовая марка даже не значится в списке его важнейших спонсоров. А сегодня Audemars Piguet и вовсе присматривается к другому повелителю мяча – капитану сборной Бразилии Карлосу Каземиро. Накануне мундиаля тот побывал на мануфактуре AP в Ле Брассю и поснимался в Royal Oak Openworked Extra-Thin из 18-каратного розового золота. Учитывая, что AP – независимый бренд, не обладающий финансовыми возможностями TAG Heuer, не исключено, что двух футболистов он попросту не потянет и рано или поздно сделает выбор, кого же называть своим другом № 1: Месси или Каземиро?

Часовые извращения Гризманна и Салаха
Помимо Audemars Piguet, на околофутбольном поле свою камерную игру пытаются вести еще несколько часовых брендов.

Один из них – Carl F. Bucherer, в 2016 году ставший официальным таймкипером швейцарской футбольной сборной, а накануне российского мундиаля, буквально в середине июня, заполучивший себе в бренд-амбассадоры ее защитника Рикардо Родригеса. Любопытно, что в пресс-релизе бренда особо подчеркивается, что, несмотря на испано-чилийские корни, Родригес родился и вырос в Цюрихе и страстно любит родную Швейцарию. Так, возможно, марка заранее предвосхитила вопросы и выпады, связанные с нешвейцарским происхождением игрока. Любопытно, что Рикардо щеголяет не в спортивных моделях Patravi (на спортивных хронографах марка специализируется с конца 1940-х), а в самых что ни на есть классических – Manero Flyback. А вот в России Carl F. Bucherer имеет все шансы начать ассоциироваться не с футболом, а с триатлоном – им увлекся местный вице-президент по продажам Лоран Лекамп и даже принял участие в Байкальском ледовом марафоне, где марка также выступила спонсором.

Часы HYT, молодого бренда, основанного всего лишь в 2002 году, узнаются буквально с первого взгляда: на их классическом циферблате часовую стрелку заменяет жидкость, что создает совершенно новое видение времени как процесса. Любоваться этим чудом инженерной мысли очень нравится Антуану Гризманну, лидеру сборной Франции, в честь которого была сделана сине-белая именная модель HYT H1 Antoine Griezmann. Сам футболист, свои основные деньги зарабатывающий на контрактах с Huawei и Head & Shoulders, уверяет, что полюбил эти часы задолго до коммерческого сотрудничества с HYT: «В первый раз я увидел их в 2012 году и подумал: эти ребята сделали действительно что-то необычное. Циферблат с индикацией часа при помощи жидкости напоминает мне датчик энергии, который я использую на тренировках». И Гризманн периодически в полном смысле уподобляется любимым часам – он красит волосы в цвет моделей HYT. Впрочем, экспериментировать с волосами для него привычное дело – впервые он изменил их цвет аж в семь лет.

Не менее искушен в своих часовых пристрастиях и лучший футболист Африки прошлого года и самый высокооплачиваемый игрок Liverpool Мохамед Салах. Его выбор – не банальные Rolex и Audemars Piguet (которые, как уже было отмечено, носит буквально каждый второй богатый футболист), а такие авангардные приборы для измерения времени (где это самое время без предварительной подготовки не так-то просто и понять), как Ulysse Nardin Freak Vision, где стрелки часов и минут интегрированы в механизм, и восьмиугольные Urwerk UR‑105 CT Streamliner с сателлитной системой индикации времени. Причем все это Салах покупает (а цена моделей – 95 и 65 тыс. евро соответственно) и носит исключительно по любви – контрактов с часовыми брендами у него нет, а главными его спонсорами являются Vodafone и DHL Express. Возможно, что страстью к сложным часам футболист воспылал за время своего выступления за Basel – как известно, в одноименном городе каждую весну проводится крупнейшая в Европе часовая и ювелирная выставка BaselWold.

Неймар, ставший Мистером Гага
По подсчетам дотошных журналистов, в четырех матчах чемпионата, не считая последнего, против Бельгии, Неймар в общей сложности пролежал на газоне 14 минут, симулируя нарушения. Такое поведение, конечно, повод для насмешек и даже злословия, но это пока никак не отражается на авторитете и доходах нападающего сборной Бразилии и PSG – его трансфер за 222 млн евро из FC Barcelona в Paris Saint-Germain стал самым дорогим в истории.

Зарабатывая на спонсорских контрактах уже больше Роналду, Неймар безудержно тратит свои миллионы на машины, яхты и недвижимость. Вот и амбасcадором часовой марки Gaga Milano футболист стал исключительно по причине собственного мотовства – однажды он спустил в токийском бутике бренда за один раз 20 млн йен, или 180 тыс. долларов, на 16 часов и 5 аксессуаров. Осознав, кто именно так по-крупному у них отоварился, марка предложила Неймару дружбу и выпустила в его честь модель Neymar Jr. Limited Edition по цене 1890 евро и лимитированным тиражом 500 экземпляров. Особенность этой модели – бриллиантовая цифра 11 на циферблате – под таким номером, как известно, Неймар выступал в Barcelona. «Гага», кстати, на миланском жаргоне 1950-х означало эксцентричного мужчину-модника. И в мировом футболе Неймар сегодня точно – главный Мистер Гага.

Средний палец на «руке Бога»
Однажды в редакцию «Большого спорта» Александр Самедов пришел сразу с двумя часами на запястьях – в золотых Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona за 2 175 000 рублей и титановых Urwerk UR‑105 M Altin за 4 144 100 рублей. Однако полузащитник сборной России, для которого нынешний мундиаль стал последним, по городу так не ходит – это мы попросили его попозировать в любимых моделях. А вот для Марадоны двое часов на двух запястьях – обычное дело. В знаменитом видео с матча Аргентина – Нигерия, где некогда великий футболист, явно находившийся под алкогольным или наркотическим опьянением, вскидывает обе руки с выставленными средними пальцами, хорошо видны его роскошные Hublot.

Сам он свою привычку «дублировать» часы объясняет тем, что на одной модели у него установлено местное время, а на второй – родное аргентинское. Странно, конечно, так следить за временем в разных часовых поясах, когда давно существует функция GMT, но стоит ли особенно удивляться поступкам Марадоны? Кстати, несколько лет назад он потерял всю свою часовую коллекцию (где, правда, в основном преобладал Rolex) – она была у него конфискована за долги. Нынешние же Hublot Диего не покупал – они достались ему бесплатно в рамках партнерских отношений с маркой (таким образом их заполучил и Станислав Черчесов, представ в рекламной съемке Hublot удивительно элегантным и, главное, доброжелательным мужчиной). После того пресловутого матча с нигерийцами FIFA, возмутившись поведением Марадоны, заявила об окончании с ним сотрудничества и даже об исключении из программы «Легенды FIFA». Последует ли Hublot ее примеру и отнимет ли часы у Диего, пока непонятно. Конечно, ведет он себя неприлично с завидной регулярностью, но, с другой стороны, то видео с жестом f…k посмотрело такое количество болельщиков, что Hublot грех жаловаться. Другой «руки Бога» марке пока явно не найти.

Партнеры журнала: